Bir ifadenin Etsy arama çubuğuna kaç kez yazıldığını yalnızca Etsy bilir, bu yüzden bir Etsy anahtar kelime aracının gösterdiği arama hacmi bir sayım değil, modellenmiş bir tahmindir. Araçlar bu tahmini genellikle örneklem tarama verisi, web arama verisi, Etsy'nin otomatik tamamlama önerileri ve bir aramanın döndürdüğü ilan (listing) sayısından üretir, o yüzden rakam aynı araç içinde ifadeleri karşılaştırmak için iyidir ama Etsy'de kontrol etmeden verilecek bir karar için zayıftır.
Bu konu önemlidir, çünkü anahtar kelimelere ayırabileceğiniz alan küçüktür. Etsy size her biri en fazla 20 karakterlik 13 etiket ve en fazla 140 karakterlik bir başlık verir. Alıcılarınızın hiç yazmadığı bir ifade, araçta ne kadar yüksek puan alırsa alsın bu alanlardan birini boşa harcar. Türkiye'den İngilizce ilan yazan satıcılar için konu daha da önemlidir, çünkü doğal ifadeyi sezgiyle seçmek zorlaştıkça rakamlara güvenme eğilimi artar.
Bir araç Etsy arama hacmini neden yalnızca tahmin edebilir?
Etsy'ye göre arama sonuçları, ürünlerin aranan ifadeyle ne kadar ilgili olduğuna göre sıralanır ve sonuçlar alıcıdan alıcıya farklılık gösterir. İnsanların ne yazdığının, ne sıklıkla ve nereden yazdığının ham kaydı Etsy'nin içindedir.
Dışarıdan çalışan bir araç bu tabloyu yeniden kurmak zorundadır. "Aylık arama" diye gösterilen rakam bir modelin çıktısıdır: aracın toplayabildiği sinyallerden üretilen ve pazarın tamamını temsil edecek şekilde büyütülen bir tahmin. Bu, tek bir aracın kusuru değildir. Etsy'nin dışından bu iş ancak böyle yapılabilir. Bu araçların gösterdiği diğer metrikleri Etsy SEO aracı neyi ölçer, neyi yalnızca tahmin eder yazımızda ele aldık.
Araçların genellikle birleştirdiği sinyaller
Araçlar yöntemlerini nadiren tam olarak açıklar, ama girdiler çoğunlukla aynı birkaç kaynaktan gelir.
Örneklem tarama verisi
Bazı araçlar bir panelle çalışır: bir grup kullanıcının anonimleştirilmiş tarama verisi, tarayıcı eklentileriyle toplanır ya da veri sağlayıcılardan satın alınır. Araç bu örneklemdeki Etsy aramalarını sayar ve pazarın tamamına ölçekler. Belli bir ülkeye ya da belli bir alıcı tipine kayan bir panel diğer herkesi yanlış ölçer, tarayıcı paneli ise Etsy uygulamasında yapılan aramaları hiç göremez.
Web arama verisi
Bir başka yaklaşım arama motoru verisinden başlar. Bir ifadenin ya da ifadenin "etsy" kelimesiyle birlikte Google'da ne sıklıkla arandığı alınır ve bir oranla Etsy rakamına çevrilir. İnsanlar Google'da bir pazaryerinin içinde kullandıklarından farklı ifadeler yazar, bu yüzden yöntem geniş ürün terimlerinde, alıcının Etsy'ye girdikten sonra yazdığı spesifik ifadelerden daha iyi çalışır.
Otomatik tamamlama önerileri
Bazı araçlar Etsy'nin arama önerilerini toplu olarak toplar ve bir ifadenin önerilerde görünüp görünmediğini, kaçıncı sırada çıktığını talep sinyali olarak kullanır. Evet ya da hayır cevabı olarak faydalıdır, ama hacmin büyüklüğü hakkında az şey söyler ve öneriler alıcıya ve mevsime göre değişir.
Sonuç sayıları
Rekabet puanları genellikle Etsy'nin bir ifade için kaç ilan döndürdüğüne dayanır. Bu sayı gerçektir, ama ifadeyle gevşek biçimde eşleşen her ilanı sayar. Etsy sonuçları ilgiye göre sıraladığı için sizin açınızdan önemli olan toplam sayı değil, ilk sayfalardaki ilanlardır.
Tahminlerin şaştığı yerler
Her metrik, arkasındaki sinyallerin zayıf noktalarını taşır:
| Araç metriği | Genellikle neye dayanır | Nerede yanıltır | Etsy'de nasıl kontrol edilir |
|---|---|---|---|
| Arama hacmi | Panel verisi, web arama verisi, otomatik tamamlama | Küçük örneklem, görünmeyen uygulama aramaları, sezon zirvelerini gizleyen aylık ortalama | İfadeyi Etsy aramasına yazıp önerileri okuyun |
| Rekabet | Etsy'nin döndürdüğü ilan sayısı | Gevşek eşleşmeleri de sayar, üst sıradaki ilanların ne kadar ilgili olduğunu göstermez | İlk sayfaya bakın: ürünler sizinkine benziyor mu? |
| Anahtar kelime puanı | Hacim ve rekabetin karışımı | İki girdinin zayıflığını birden taşır | Önce ifadenin ürününüze uygunluğuna, sonra puana bakın |
| Trend çizgisi | Örneklem verisinin zaman içindeki değişimi | İnce veri, rastgele dalgalanmayı "trend" gibi gösterir | İfadenin ait olduğu sezon ya da özel günle karşılaştırın |
Bazı durumlar sürekli karşınıza çıkar:
Uzun kuyruklu ifadeler. İfade ne kadar spesifikse örnekleme o kadar az arama düşer, bu yüzden araçlar sıfır gösterir ya da birbirinden çok farklı değerler arasında gidip gelir. Ne kadar spesifik olunacağını Etsy'de uzun kuyruklu anahtar kelimeler yazımızda anlattık.
Sezonluk ifadeler. Aylık ortalama, birkaç hafta boyunca çok aranıp yılın geri kalanında sessiz kalan bir ifadeyi düzleştirir.
Çevrilmiş ve kişiselleştirilmiş arama. Etsy ilanları otomatik olarak çevirir ve farklı alıcılara farklı sonuçlar gösterir. Tek bir hacim rakamı aslında birkaç pazarı birden gizleyebilir.
Reklam verisi. Etsy'ye göre reklamlar normal Etsy aramasından farklı bir algoritmayla çalışır, bu yüzden bir reklamın performansı organik talebin yerine geçmez.
Bir anahtar kelimeyi Etsy içinde nasıl doğrularsınız?
Bir ifadeye etiket alanı vermeden önce onu Etsy'nin kendisinde deneyin:
Etsy aramasına yazın. Etsy ifadeyi siz yazarken öneriyorsa bu, alıcıların onu kullandığına dair iyi bir işarettir. Yöntemi Etsy arama çubuğundan anahtar kelime bulma yazımızda anlattık.
İlk sonuç sayfasını okuyun. Sonuçlar sizinkinden farklı bir ürünse o hacim başka bir ürünün alıcılarına aittir. Sonuçlar ürününüzle eşleşiyorsa alıcılarınızın kullandığı bir ifadeyi bulmuşsunuz demektir.
Marketplace Insights'ı kullanın. Etsy'nin Marketplace Insights aracı, arama terimleri için yakın zamanda satın alınan ilanların fiyat aralıklarını gösterir ve tekrar bakmak üzere 50'ye kadar aramayı kaydetmenize izin verir.
Kendi Etsy istatistiklerinize bakın. İlanlarınız bir süre yayında kaldıktan sonra Stats, alıcıları mağazanıza getiren arama terimlerini gösterir. Bu Etsy'nin kendi verisidir ve her tahminden değerlidir. Ayrıntılar Etsy istatistikleri yazımızda.
Gecikmeyi hesaba katın. Etsy'ye göre yeni bir ilanın aramada görünmesi 48 saate kadar sürebilir ve Etsy'nin arama görünürlüğü duyurusu, değişikliklerin aramaya yansımasının bir güne kadar sürebileceğini belirtir. Bir anahtar kelime değişikliğini saatlerle değil, haftalarla değerlendirin.
Rakamları yanılmadan kullanmak
Bir aracın gösterdiği hacmi bir kısa listeyi sıralamanın yolu olarak görün, kararın kendisi olarak değil. Ürününüzü tam olarak anlatan kelimelerden başlayın, aracı hangi ifadenin diğerlerine göre büyük ya da küçük olduğunu görmek için kullanın, sonra ürününüze uygunluğa göre karar verin.
Etiketler için Etsy'nin önerisi çeşitli etiketler kullanmaktır ve Etsy, "gift for her" gibi alıcı odaklı ifadeler için etiketleri doğru yer olarak gösterir. 13 etiketinizi tek bir yüksek hacimli ifadenin 13 farklı haline değil, farklı açılara (ürün, stil, kime hediye, özel gün) dağıtın. Başlık için Etsy ürünü başlığın başında açıkça tanımlamanızı ister, bu yüzden araç başka bir ifadeye daha yüksek puan verse de en doğru ifade başa gelir.
Alomations bu işin neresinde?
Alomations anahtar kelime araştırmanızın yerini almaya çalışmaz. Bizim işimiz araştırmadan sonra, ifadelerin bir ilana dönüşmesi gereken yerde başlar. Bir ilan çalıştırmasında Alomations, Etsy'nin 140 karakter sınırı içinde alıcı niyetine göre bir başlık, 13 etiketin tamamını ve bir açıklama yazar. SEO tercihlerinizi (başlık uzunluğu ve etiket stili) bir kez ayarlarsınız, her çalıştırma bu tercihlere uyar. Ayrıntılar Alomations başlık, 13 etiket ve açıklamayı nasıl yazar yazımızda.
Yayındaki ilanlar için ilan yöneticisi her ilanı on kontrolle puanlar ve her kontrolün yanında düzeltmesini gösterir. Update SEO ise yayındaki bir ilanın başlığını, etiketlerini ve açıklamasını yeniden yazar (her ilan için ilki ücretsizdir). Tüm liste özellikler sayfamızda.
Sıkça sorulan sorular
Etsy anahtar kelime araçlarının gösterdiği arama hacmi doğru mu?
Bu rakamlar sayım değil, tahmindir. En çok aynı araç içinde ifadeleri birbiriyle karşılaştırırken işe yarar, çok spesifik ya da sezonluk ifadelerde ise en az güvenilir hallerindedir.
İki araç aynı ifade için neden farklı rakam gösteriyor?
Her araç tahminini farklı girdilerden üretir (kendi tarama paneli, web arama verisi, otomatik tamamlama gibi) ve sonucu farklı şekilde ölçekler. Karşılaştırmalar için tek bir araç seçin ve kısa listenizi Etsy aramasında doğrulayın.
Arama hacmi sıfır görünen bir ifadeyi kimse aramıyor mu?
Genellikle bu, ifadenin aracın örnekleminde görünemeyecek kadar spesifik olduğu anlamına gelir. Yazarken Etsy'nin ifadeyi önerip önermediğine ve ilk sonuç sayfasında sizinkine benzer ürünler olup olmadığına bakın.
Etiketlerde yalnızca yüksek hacimli ifadeler mi kullanmalıyım?
Hayır. Etsy sonuçları ilgiye göre sıralar ve çeşitli etiketler kullanmayı önerir. Birkaç geniş ifadeyi ürününüzü tam olarak anlatan spesifik ifadelerle karıştırın.
Anahtar kelimeleriniz hazır olduğunda Alomations'ın ücretsiz planını deneyebilir, bir ilan çalıştırmasının onları başlığa, 13 etikete ve açıklamaya dönüştürmesini izleyebilirsiniz.