Etsy'de uzun kuyruklu bir anahtar kelime, hiçbir gerçek alıcının yazmayacağı kadar ayrıntılıysa fazla spesifiktir, bir grup alıcının zaten aradığı belirgin bir ürünü tarif ediyorsa doğru ölçüdedir. Belirleyici olan ifadedeki kelime sayısı değil, bir insanın gerçekten yapacağı bir aramaya benzeyip benzemediğidir.
Bu konu en çok print on demand mağazaları için önemlidir, çünkü birbirine benzeyen çok sayıda tişört ilanı (listing) aynı kısa ifadeler için yarışır. Geniş ifadelerde herkes vardır, dar ifadelerde ise yeni bir mağaza bulunabilir. Bu rehber, Etsy uzun kuyruklu anahtar kelime seçiminde dengenin nerede kurulduğunu anlatıyor ve alıcıların gerçekten kullandığı ifadeleri seçmeniz için birkaç hızlı test veriyor.
Etsy'de uzun kuyruklu anahtar kelime nedir?
Kısa bir anahtar kelime ürün türünü söyler: "teacher shirt". Uzun kuyruklu anahtar kelime ise aramayı daraltan detayları ekler: "retro teacher shirt", "first grade teacher shirt", "teacher appreciation gift". Eklenen her kelime belirli bir alıcının önemsediği bir şeydir ve uymayan ilanları eler. İlanlarınızı büyük olasılıkla İngilizce yazacağınız için örnekleri İngilizce veriyoruz.
Etsy, arama sonuçlarının ürünlerin aranan şeyle ne kadar ilgili olduğuna göre sıralandığını söyler (Etsy Yardım). Spesifik bir ifade, Etsy'ye eşleştirecek daha çok bilgi verir. Gerçekten retro tarzda bir birinci sınıf öğretmeni tişörtü olan ilanın bu aramada görünmesi için açık bir nedeni vardır ve bu arama için yarışan ilan sayısı "teacher shirt" aramasındakinden azdır.
Sonuçlar alıcıdan alıcıya da değişir (Etsy Yardım), yani hiçbir ifade belirli bir sırayı garanti etmez. İyi bir uzun kuyruklu anahtar kelimenin size kazandırdığı şey, satın alma olasılığı en yüksek alıcılar için ilgililiktir.
Fazla geniş, fazla dar ve işe yarayan orta nokta
Geniş ifadelerin arkasında çok sayıda arama, önünüzde de çok sayıda ilan vardır. Çok dar ifadelerde rekabet azdır, bazen de bunun nedeni kimsenin o ifadeyi aramamasıdır. İşe yarayan orta nokta, alıcısı belli, ürünü belli ve talebe dair bir işaret taşıyan ifadedir.
| Seviye | Örnek | Kim arıyor | Genellikle ne olur |
|---|---|---|---|
| Fazla geniş | shirt | Herkes, her şey için | İlanınız çok sayıda ilanın arasında kaybolur |
| Geniş | teacher shirt | Zevkleri farklı çok sayıda alıcı | Trafik var, öne çıkmak zor |
| Uzun kuyruk | retro teacher shirt | Belirli bir tarz isteyen alıcılar | Daha az rekabetle net bir eşleşme |
| Daha dar uzun kuyruk | first grade teacher shirt | Tek bir sınıf için alışveriş yapanlar | Daha az arama, güçlü ilgililik |
| Fazla spesifik | retro first grade teacher shirt with orange apple | Yazıldığı haliyle muhtemelen kimse | Kimsenin aramadığı bir şeyle eşleşir |
Son satır bir tuzaktır. Tasarımı doğru anlatır ama bu bir tarif, arama değil. Alıcılar ürünü, kişiyi ve özel günü arar, elmanın rengini değil.
"Fazla spesifik" için beş test
Bir insan bunu yazar mı? İfadeyi sesli okuyun. Alıcılar konuştukları gibi arar: ürün, kime alındığı, özel gün, tarz. Tasarımın düzenini ya da renk paletini nadiren yazarlar.
Etsy arama çubuğu benzer bir şey öneriyor mu? İfadeyi yazmaya başlayın ve önerileri izleyin. Sizin ifadenize yakın bir öneri, başka alıcıların da aynı şekilde aradığına dair iyi bir işarettir. Yöntemi Etsy arama çubuğundan anahtar kelime nasıl bulunur yazımızda anlatıyoruz.
Arkasında alıcı var mı? Etsy'nin Marketplace Insights aracı, arama terimleri için yakın zamanda satın alınan ilanların fiyat aralıklarını gösterir (Etsy güncellemeleri). İfadeniz için yakın tarihli satın almalar görünüyorsa o ifadenin yalnızca bakanları değil alıcıları da vardır.
Arama sizinkine benzer ürünler getiriyor mu? İfadeyi Etsy'de arayın ve ilk sayfaya bakın. Tam olarak sizin türünüzde ürünler görüyorsanız niş gerçektir. Sonuçlar gevşek ilişkili ürünlere kayıyorsa ifade muhtemelen iyi eşleşemeyecek kadar dardır.
Eklenen kelime alıcının yaptığı bir seçim mi? "Retro" ve "first grade" birer seçimdir. "Cute" nadiren öyledir ve Etsy başlıklarda öznel kelimelerden kaçınmayı önerir (Etsy Yardım).
Anahtar kelime araçları bu testlerin üzerine bir arama hacmi tahmini ekleyebilir. Bunu bir tahmin olarak görün. Bu rakamların arkasında ne olduğunu Etsy anahtar kelime araçları arama hacmini nasıl tahmin eder yazımızda anlatıyoruz.
Uzun kuyruklu ifadeler nereye yazılır: etiketler, başlık ve özellikler
İlanın her bölümü farklı uzunlukta ifadeler taşır ve bu, uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin nerede yer alabileceğini belirler.
Etiketler her biri en fazla 20 karakterdir ve ilan başına 13 etiket kullanılabilir (Etsy Yardım). "retro teacher shirt" 19 karakterle sığar, "first grade teacher shirt" ise 25 karakterle sığmaz. Etiketleri iki ve üç kelimelik ifadeler için kullanın. Etsy çeşitli etiketler kullanmayı önerir ve etiketlerin "gift for her" gibi alıcı odaklı ifadelere uygun olduğunu belirtir.
Başlık en fazla 140 karakter alır, ancak Etsy 15 kelimeden az kullanmayı (Etsy Yardım) ve başlığın doğal okunmasını önerir (Etsy SEO ipuçları). "first grade teacher shirt" gibi daha uzun bir ifadenin yeri burasıdır, tercihen başa yakın, çünkü Etsy ürünü başlığın başında açıkça tarif etmeyi önerir ve arama motorları bir sayfa başlığının yalnızca ilk 50 ila 60 karakterini gösterir.
Özellikler (attributes) renk, özel gün ya da stil gibi detayları taşır ve Etsy, eşleşen bir özellik olmadığında etiketlerin işe yaradığını belirtir (Etsy Yardım). Bir detayı zaten bir özellik söylüyorsa o etiketi başka bir ifadeye ayırabilirsiniz. Özel varyasyon adları bu işi görmez, çünkü alıcılar arama sonuçlarını özel varyasyonlara göre filtreleyemez (Etsy varyasyonları).
Tek bir ifade değil, bir set kurun
Bir ilanın tek ve mükemmel bir uzun kuyruklu anahtar kelimeye ihtiyacı yoktur. Aynı ürünü farklı açılardan kapsayan bir sete ihtiyacı vardır:
Etsy'nin ürün türünü anlaması için bir geniş ifade.
Tam olarak sizin ürününüzü tarif eden birkaç uzun kuyruklu ifade.
Kime alındığını ya da özel günü anlatan birkaç alıcı odaklı ifade.
13 etiketi aynı kelimeleri farklı sıralarla tekrarlamak yerine farklı ifadelere dağıtın ve açıklamayı okunur tutun. Etsy, alıcıların aradığı anahtar kelimeleri kullanmanızı ama aynı ifadeleri tekrar tekrar yinelemekten kaçınmanızı ister (Etsy SEO ipuçları). Başlık ile etiketler arasındaki örtüşmeyi Etsy etiketleri başlıktaki kelimeleri tekrar etmeli mi yazımızda ele alıyoruz.
Bir ilan çalıştırması ifadeleri nasıl seçer
Alomations'ta bir ilan çalıştırması metni alıcı niyetine göre yazar: Etsy'nin 140 karakter sınırı içinde bir başlık, 13 etiketin tamamı ve bir açıklama, tasarımdan ve şablonunuzdaki ürün bilgilerinden yola çıkarak hazırlanır. SEO tercihlerinizi, yani başlık uzunluğunu ve etiket tarzını bir kez belirlersiniz ve her çalıştırma bunlara uyar. Etsy ilan özellikleri de üründen doldurulur.
Yayında olan ilanlar için ilan yöneticisindeki Update SEO, canlı bir ilanın başlığını, etiketlerini ve açıklamasını yeniden yazar ve her ilan için ilk yeniden yazım ücretsizdir. Yaklaşımı Alomations başlık, 13 etiket ve açıklamayı nasıl yazar yazımızda daha ayrıntılı anlatıyoruz.
Sıkça sorulan sorular
Uzun kuyruklu bir anahtar kelime kaç kelime olmalı?
Sabit bir sayı yoktur. Etiketlerde 20 karakter sınırı genellikle iki ya da üç kelimeye yer bırakır. Başlıkta daha uzun ifadelere yer vardır, ama Etsy başlığın tamamını 15 kelimenin altında tutmayı önerir.
Her etiket uzun kuyruklu mu olmalı?
Hayır. Karıştırın: ürün türü için bir geniş ifade, tam ürününüz için uzun kuyruklu ifadeler ve kime alındığını ya da özel günü anlatan alıcı odaklı ifadeler.
Az aranan bir ifade yine de kullanılmaya değer mi?
Arkasındaki kişiler tam olarak sizin ürününüzü istiyorsa evet. İyi eşleşen birkaç arama, gevşek ilişkili çok sayıda aramadan daha değerli olabilir. Bir ifade ancak hiç kimse aramıyorsa fazla spesifiktir.
Çoğul ekler ya da yazım hataları işe yarar mı?
Etsy'nin etiket rehberi çoğul ekleri ya da yazım hatalarını ele almaz, bu yüzden bunlar üzerine bir strateji kurmayı önermiyoruz. Etiketlerinizi bir alıcının yazacağı farklı ifadelere ayırın.
Alomations ücretsiz planında bir ilan çalıştırması deneyin ve bir sonraki tasarımınız için hangi ifadeleri seçtiğini görün.