Evergreen tasarım, satın alma nedeni bir tarihe bağlı olmadığı için yıl boyu alınan tasarımdır: bir meslek, bir hobi, bir evcil hayvan, bir aile rolü ya da kişinin kimliğinin bir parçası. Sezonluk tasarımlar bir özel gün ya da etkinlik öncesindeki dönemde satar ve sonra sessizleşir, bu yüzden print on demand mağazalarının çoğu her ay satan evergreen bir çekirdek tutar ve sezonluk tasarımları bunun üstüne ekler.
Bu kavram en çok bir sonraki tasarımınızı planlarken işe yarar. Yeni satıcılar çoğu zaman yaklaşan özel günle başlar, o gün geçince mağazalarının sessizleştiğini görür. Yalnızca evergreen tasarımlara yaslanan mağazalar ise yılın en yoğun hediye haftalarını kaçırır. Her tasarımın hangi türden olduğunu bilmek, işi, zamanlamayı ve ilanlarınızın (listing) bakımını planlamanıza yardım eder.
Bir tasarımı evergreen yapan nedir?
İçinde süresi dolan hiçbir şey yoksa tasarım evergreen'dir. Testi basittir: biri bunu ekimde aldığı kadar rahat martta da alır mı? Bu testi geçen tasarımlar genellikle alıcıyla ya da hediye aldığı kişiyle ilgili kalıcı bir şeye seslenir.
Meslekler: hemşireler, öğretmenler, tamirciler, muhasebeciler.
Hobiler: balık tutma, bahçecilik, kitap okuma, doğa yürüyüşü, pasta yapımı.
Evcil hayvanlar: köpek anneleri (dog mom), kedi severler, belirli bir cins.
Aile rolleri: anne, baba, büyükanne, teyze, abla.
Gündelik mizah: kahve, pazartesiler, içe dönükler, bitki sahipleri.
Evergreen, satışın düz bir çizgide gittiği anlamına gelmez. Bir dog mom tasarımı yıl boyu satar ve insanlar hediye alışverişi yaptığında yine yükselir, çünkü bir doğum günü ya da özel gün onu almak için bir neden daha demektir.
Evergreen'i bozan şey, tasarımın içindeki bir tarihtir. Bir yıl, bir özel gün adı, bir "class of" satırı ya da gelip geçen bir olaya gönderme, tasarımın geri kalanı yıllarca satabilecek olsa bile ona bir son kullanma tarihi verir.
Evergreen, sezonluk ve trend tasarımların karşılaştırması
| Tür | Ne zaman satar | Örnekler | Bakım |
|---|---|---|---|
| Evergreen | Yıl boyu, hediye dönemlerinde artışla | Dog mom, bahçecilik, hemşire, isimli büyükanne | İlanları yenileyin, fotoğrafları güncel tutun |
| Sezonluk | Sabit bir tarihten önceki dönemde | Cadılar Bayramı, Noel, Sevgililer Günü | Her dönemden önce yayınlayın, sonra durdurun ya da yenileyin |
| Trend | Bir tarz ya da söz popülerken | Aramada kısa süre parlayan bir görünüm ya da söz | Küçük deneyin, sönünce kaldırın |
Sezonluk tarihler sabittir, bu da planlamayı kolaylaştırır: Cadılar Bayramı 31 Ekim'de, Noel esas olarak 25 Aralık'ta, Sevgililer Günü 14 Şubat'ta kutlanır. Trendlerin zamanlaması daha zordur ve print on demand tişörtlerde tasarım trendleri yazımız kalıcı bir tarzı kısa süreli bir dalgadan nasıl ayıracağınızı gösteriyor.
Mağazalar neden ikisini dengeler?
Evergreen tasarımlar mağazaya sağlam bir zemin verir. Özel günlerin arasında da sipariş ve değerlendirme gelmesini sağlar, böylece bir sezon bittiğinde mağaza sessizleşmez.
Sezonluk tasarımlar ise zirveleri getirir. Noel, Anneler Günü ya da Cadılar Bayramı öncesindeki haftalar tam o özel günü arayan alıcılar getirir ve sezonluk hiçbir şeyi olmayan bir mağaza onları kaçırır. Yılın en yoğun döneminin nasıl dizildiğini Etsy Q4 takvimi yazımızda görebilirsiniz.
İkisi ilan olarak da farklı davranır. Etsy ilan başına 0,20 USD alır, bu ücret satış olsun olmasın ödenir ve bir ilanın süresi 4 ay sonra dolar. Otomatik yenileme 0,20 USD daha tutar ve 4 aylık süreyi yeniden başlatır. Bu, yayında olduğu her ay satabilecek evergreen bir ilana uyar. Temmuzda otomatik yenilenen sezonluk bir ilan ise boş durmak için ücret öder, bu yüzden Etsy'nin ilanların otomatik mi yoksa elle mi yenileneceğini seçmenize izin vermesi işe yarar. Sıralama tarafını Etsy ilanlarını yenilemek sıralamaya yardımcı olur mu yazımızda ele aldık.
Birini diğerine dönüştürmek
İki tür birbirini besler. İyi sezonluk tasarımların çoğu, üstüne bir özel gün katmanı eklenmiş evergreen bir fikir olarak başlar: Noel Baba şapkalı bir dog mom tasarımı, balkabaklı bir hemşire tasarımı, Sevgililer Günü renklerinde bir bahçecilik tasarımı. Evergreen ilan yıl boyu satmaya devam eder, sezonluk versiyonu da tarihten birkaç hafta önce eklersiniz.
Ters yönde de işler. Bir özel gün tasarımı iyi sattığında asıl çekenin ne olduğunu sorun. Alıcılar Noel ağacını değil kediyi sevdiyse, ağacı olmayan bir versiyon her ay satabilir.
Evergreen başlıkları zamansız tutun. Etsy, başlıkta bayram ya da özel gün adının yalnızca ürün için gerçekten gerekliyse geçmesini önerir, yani özel gün adı evergreen ilanda değil, sezonluk ilanda yer almalıdır. Evergreen bir ilana sözlerine dokunmadan sezon havası vermek için fotoğraflarını sezona göre değiştirin. Bunu sezonluk mockup'lar yazımızda anlattık.
Alomations ikisinde de nasıl yardım eder?
Alomations'taki satıcı takvimi, yılın bütün Etsy alışveriş tarihlerini her biri için tasarım, yayın ve satış haftalarıyla birlikte bir zaman çizelgesinde gösterir ve her dönem açıldığı gün bir bildirim gönderir. Böylece evergreen tasarımlarınız satmaya devam ederken sezonluk işler zamanında başlar. Design Library'de evergreen ve sezonluk tasarımları arama ve kaynak filtreleriyle ayrı klasörlerde tutabilirsiniz, ücretli planlarda bulunan zamanlanmış yayın da sezonluk bir grubu tarihinden önce yayına girecek şekilde sıraya koyar.
Bir sezon bittiğinde ilan yöneticisiyle sezonluk ilanları toplu olarak devre dışı bırakabilir, yayındaki evergreen bir ilanın mockup'larını değiştirebilir ya da başlığını, etiketlerini ve açıklamasını Update SEO ile yeniden yazdırabilirsiniz. Tüm liste özellikler sayfasında yer alır.
Sık sorulan sorular
Evergreen tasarımlarda rekabet sezonluklara göre daha mı az?
Her zaman değil. Popüler evergreen nişler yıl boyu kalabalıktır. Nişi daraltmak, örneğin belirli bir kişi için belirli bir hobi seçmek, evergreen etiketinin kendisinden daha çok işe yarar.
Yeni bir mağaza evergreen tasarımlarla mı, sezonluklarla mı başlamalı?
Genellikle önce evergreen bir çekirdek, sonra her dönem yaklaştıkça sezonluk tasarımlar. Büyük bir özel güne yalnızca birkaç hafta kaldıysa ikisi üzerinde aynı anda çalışmak mantıklı olabilir.
Doğum günü tasarımı evergreen midir?
Evet, çünkü yılın her günü birinin doğum günüdür. Tek bir yıla ya da tek bir olaya bağlı tasarım, örneğin bir mezuniyet sınıfı, sezonluktur.
Özel günden sonra sezonluk ilanlarla ne yapmalıyım?
Devre dışı bırakın ya da süresinin dolmasına izin verin ve sezon dışında yenilenmemeleri için yenileme ayarlarınızı kontrol edin. Bir sonraki dönemden önce yenileyerek geri getirin.
Evergreen çekirdeğinizi ve sezonluk gruplarınızı tek yerden planlamak isterseniz ücretsiz planla başlayabilirsiniz.