Etsy, arama sıralamasındaki en önemli faktörlerin satıcının kontrolünde olduğunu söylüyor ve bunları sayıyor: başlık, etiket, özellikler, ilan (listing) kalitesi ve müşteri hizmeti, ABD ilanlarında ise buna kargo ücreti de ekleniyor. Kontrol edemediğiniz taraf ise alıcıdır: yazdığı kelimeler, seçtiği filtreler ve Etsy'nin her alıcıya kendine göre gösterdiği sıralama.
Bu yazı, birbiriyle çelişen "sıralama sırları" listelerinden yorulmuş ve hangi ayarın gerçekten işe yaradığını bilmek isteyen satıcılar için. Faktörleri kimin kontrol ettiğine göre ayırmak, hiçbir şeyi değiştirmeyen işlere haftalar harcamanızı önler ve sizi Etsy'nin bizzat saydığı düzeltmelere yönlendirir. Aramanın genel mantığı için önce Etsy SEO nedir yazımıza bakabilirsiniz.
Etsy sıralama hakkında ne söylüyor
Etsy'nin yardım sayfaları kısa ama net. Arama sonuçları, ürünlerin aranan şeyle ne kadar alakalı olduğuna göre sıralanır ve ilan kalitesi, Etsy aramasında bulunmanın önemli bir faktörüdür. Aynı sayfa, arama yerleşimindeki en önemli faktörleri satıcıların kontrol ettiğini söyler ve bunları sayar: etiketler ve başlıklar, özellikler (attributes), kalite ve müşteri hizmeti.
Etsy'nin Search Visibility sayfasını tanıtan duyurusu, herhangi bir anahtar kelimedeki yerleşimi başka faktörlerin de etkilediğini, bunların arasında anahtar kelime alakası ve alıcının uyguladığı arama filtrelerinin bulunduğunu ekler. Aynı duyuruya göre yaptığınız değişikliklerin aramaya yansıması bir güne kadar sürebilir.
Yardım sayfalarında olmayan şey ise ağırlık oranlarıdır. Okuduğumuz Etsy sayfalarının hiçbiri herhangi bir faktöre yüzde biçmiyor, bu yüzden internette gördüğünüz kesin oranlara temkinle yaklaşın.
Kontrol edebildiğiniz faktörler
Alaka: başlık, etiket ve özellikler
Alaka, alıcının yazdığı kelimelerle ilanınızdaki kelimelerin örtüşmesidir. Başlığınız en fazla 140 karakter olabilir ve Etsy ürünü en başta açıkça tanımlamanızı önerir. Her biri en fazla 20 karakterlik 13 etiket kullanabilirsiniz ve Etsy, arama görünürlüğünü artırmak için çeşitli etiketler kullanmanızı önerir. Etsy ayrıca hem özellikleri hem etiketleri doldurmanızı söyler, çünkü özellikler alıcının ürünü arama sonuçlarında bulmasına yardım eder. Print on demand için önemli olan özellikleri Etsy ilan özellikleri yazımızda tek tek anlattık.
İlan kalitesi: fotoğraf, kategori ve iade politikası
Etsy'nin Search Visibility sayfası baktığı ilan kontrollerini sayar: en az bir görsel, yüksek çözünürlüklü bir ana fotoğraf, tek bir bitmiş ürünü gösteren (kolaj olmayan) bir ana fotoğraf, net ve iyi aydınlatılmış bir ana fotoğraf, olabilecek en spesifik kategori ve bir iade politikası. İlk fotoğraf, aramada daha aşağıda çıkmaması için en az 635 piksel genişlik ve yükseklikte olmalıdır, Etsy 2000 piksel ve üzerini önerir. Küçük resim tarafını Etsy ilk fotoğrafı ne yapmalı yazımızda ele aldık.
İade kabul etmeseniz bile iade politikası önemlidir. Etsy, iade politikasının olmamasını ilanları aşağı itebilecek etkenler arasında sayar, belirleyeceğiniz politika "iade yok" olsa bile.
Kargo ücreti
ABD'deki satıcılar için Etsy, fazla yüksek bir kargo ücretinin yerleşimi düşürebileceğini söyler. Search Visibility sayfasına göre ABD içi kargo ücreti 6 USD'nin altında olan ABD ilanları aramada önceliklendirilir. Zamanında ve takip numarasıyla gönderim ise aşağıdaki müşteri hizmeti kontrollerinin parçasıdır.
Müşteri hizmeti
Müşteri hizmeti kontrolleri şunlardır: alıcı mesajlarına zamanında yanıt, takip numarasıyla zamanında gönderim, olumlu bir yorum puanı ve yüksek sayıda case'ten (anlaşmazlık kaydı) kaçınmak (Etsy). Duyuru bunları mağazanın ortalama yorum puanı, mesaj yanıt oranı ve case oranı olarak adlandırır. Yorum puanınız yakın tarihli yorumlara daha çok ağırlık veren bir ortalamadır ve son 12 ayın yorumları en çok ağırlığı taşır.
Eksiksiz bir mağaza
Etsy ayrıca mağazanız eksiksiz değilse ilanlarınızın arama görünürlüğünün etkilenebileceği uyarısını yapıyor. Daha ince ayarlara geçmeden önce Hakkında bölümünü, politikaları ve mağaza bilgilerini doldurun.
Kontrol edemediğiniz faktörler
Aramanın kendisi: alıcının yazdığı kelimeler, hangi ilanların alakalı sayılacağını baştan belirler.
Kişiselleştirme: Etsy'ye göre arama sonuçları alıcıdan alıcıya değişir, yani kendi yaptığınız arama alıcının gördüğü sonuç değildir.
Filtreler: alıcının seçtiği fiyat, kargo ve diğer filtreler sonuçları daraltır ve Etsy arama filtrelerini yerleşimi etkileyen faktörler arasında sayar.
Reklamlar: Etsy Ads, normal Etsy aramasından farklı bir algoritma kullanır, bu yüzden reklam konumu organik sıralama hakkında az şey söyler.
Zaman: yeni yayınlanan bir ilanın arama sonuçlarında ve kategorilerde görünmesi 48 saate kadar sürebilir.
Rekabet: aynı ifadeyi hedefleyen başka ilanların sayısı ve kalitesi sizin elinizde değildir.
Etsy'nin yeni ya da yenilenmiş ilanları öne çıkardığı iddiası, Etsy'nin yardım sayfalarında doğrulanmıyor. Bu soruyu Etsy ilanlarını yenilemek sıralamaya yardımcı olur mu yazımızda inceledik.
Faktörler tek tabloda
| Faktör | Kim kontrol ediyor | Etsy ne diyor | Ne yapmalı |
|---|---|---|---|
| Başlık ve etiketler | Siz | 140 karakterlik başlık, en fazla 20 karakterlik 13 etiket | Ürünü başa yazın, 13 etiketin hepsini farklı ifadelerle kullanın |
| Özellikler | Siz | Hem özellikleri hem etiketleri doldurun | Ürüne uyan her özelliği doldurun |
| Ana fotoğraf | Siz | Yüksek çözünürlük, tek bitmiş ürün, kolaj yok | 2000 piksel ve üzeri, tek ve net bir mockup ile başlayın |
| Kategori | Siz | Olabilecek en spesifik kategori | Ürüne uyan en alt kategoriye inin |
| İade politikası | Siz | Politika yoksa yerleşim düşebilir | Her fiziksel ilanda bir politika belirleyin |
| Kargo ücreti | Siz (ABD'deki satıcılar) | 6 USD altı ABD içi kargo önceliklenir | ABD kargo profilinizi kontrol edin |
| Müşteri hizmeti | Siz | Yanıt, zamanında gönderim, yorumlar, case'ler | Hızlı yanıt verin, takip numarasıyla gönderin |
| Arama terimi ve filtreler | Alıcı | Sonuçlar alıcıdan alıcıya değişir | Alıcının ürünü anlatma biçimlerini kapsayın |
| Reklam açık artırması | Etsy ve diğer teklif verenler | Aramadan farklı bir algoritma | Reklamları kendi sayılarıyla değerlendirin |
Önce "Siz" yazan satırlardan başlayın. İlanlarınız hiç görüntülenme almıyorsa Etsy ilanları neden görüntülenme almıyor yazımız, bu sorunlardan hangisini yaşadığınızı ayırt etmenize yardım eder.
Alomations kontrol edebildiğiniz tarafı nasıl gösterir
Bağlı her mağazanın ilanları, ücretsiz plan dahil her planda Alomations ilan yöneticisinde tek listede görünür. Canlı her ilan on kontrolden oluşan bir puan alır ve her kontrolün yanında düzeltmesi yazar, böylece neyin iş istediğini tahmin etmek yerine görürsünüz. Zayıf olan metinse Update SEO canlı bir ilanın başlığını, etiketlerini ve açıklamasını yeniden yazar ve her ilan için ilk yeniden yazım ücretsizdir.
Mağazanın bütünü için ücretli planlardaki mağaza raporu, puanlanmış bir sağlık kontrolü, bir eylem planı ve saklayabileceğiniz bir PDF verir. Hiçbir araç sıralama sözü veremez, çünkü tablonun alıcıya ait satırları kimsenin kontrolünde değildir. Ancak ikisi de Etsy'nin saydığı faktörlere işaret eder. İkisini de özellikler sayfasında görebilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
İlanı yenilemek sıralamayı iyileştirir mi?
Okuduğumuz Etsy yardım sayfaları yeni ya da yenilenmiş ilanlara bir destek verildiğini doğrulamıyor. Bir ilan otomatik yenilendiğinde 0,20 USD ücret alınır ve 4 aylık ilan süresi baştan başlar. Bu ilanı yayında tutar, ama bir sıralama faktörü olarak tanımlanmaz.
Etsy Ads organik sıralamaya yardım eder mi?
Etsy, reklamların normal aramadan farklı bir algoritma kullandığını söylüyor. Reklamlar ilanı reklam alanlarında gösterir, Etsy bunların organik yerleşimi değiştirdiğini söylemez.
Bir değişiklik aramaya ne zaman yansır?
Etsy'nin Search Visibility duyurusuna göre değişikliklerin aramaya yansıması bir güne kadar sürebilir. Yeni yayınlanan bir ilanın görünmesi ise 48 saate kadar sürebilir.
Çeviriler sıralamayı iyileştirir mi?
Etsy, ilanların otomatik çevrildiğini ve elle yapılan çevirilerin otomatik olanların yerine geçtiğini doğruluyor. Çevirilerin sıralamayı iyileştirdiğini ise söylemiyor.
Kendi ilanlarınızı bu faktörlere göre görmek için ücretsiz planı inceleyebilirsiniz.